向着美好生活“出发”！410辆郎酒公交车广告霸屏石家庄

作为白酒消费大省,河北是名酒角逐的主战场。据了解,河北市场份额在300亿左右,且名酒占据主导地位,竞争十分激烈,但多以低度白酒为主。近年来,在周边省份河南、山东酱酒迅速崛起的背景下,河北市场酱香白酒进入起势阶段,进入培育阶段。

长期来看,随着越来越多的核心消费者被口感转化,酱香白酒在河北市场也将具有强大发展潜力,占据一席之地是大势所趋。郎酒敏锐捕捉到机会,率先布局市场,继亮相石家庄魔方眼后,郎酒在石家庄市场的品牌推广上,再出重拳。

2024年5月17日,郎酒石家庄公交车媒体发车仪式暨郎酒产品推介会圆满举行,410辆车身印有醒目郎酒青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、小郎酒和顺品郎的公交车成功“出发”,穿梭在石家庄的大街小巷,成为城市中一道亮丽的风景线。

(410辆中国郎巴士石家庄豪迈发车 神采飞扬燃动全城)

与此同时,郎酒七大战略产品惊艳亮相活动现场,红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒产品齐上阵,与现场嘉宾共品、共赏「神采飞扬中国郎」的非凡魅力。

近年来,在向消费者贴紧的道路上,郎酒不断借助地标大屏、机场、高铁、公交车等载体,实力霸屏全国,贴紧消费者生活。此次,郎酒将品牌触角延伸至石家庄,以公交车广告精准影响出行人群,将极大提高品牌知名度及影响力,推动郎酒在石家庄市场步入更为快速的发展轨道。

输送强有力品牌势能,“让更多石家庄市民了解并喜爱上郎酒”

作为城市中“流动的风景线”,公交车身广告是主动出现在消费者视野中的,在广告效果上具有持久性和广泛性的双重优势,能够不断加深潜在消费群体对于郎酒的印象。

从此次广告来看,郎酒通过车头、车尾及两侧的全车身广告多维度、立体化地展示了品牌及多款产品。全新的车身,让公交车在成为城市大街小巷中一道风景线的同时,也将再次向石家庄消费者输送郎酒强有力的品牌势能,让更多人对郎酒品牌、产品有着更为深入的了解。

据了解,在线路选择上,郎酒还充分考虑了市民的出行习惯和主要生活区域,所涉及的多条线路将有效辐射石家庄市区大部分工作及生活区域。这样一来,无论是上班途中,还是下班回家,甚至是周末休闲购物,市民都能在不同场合、不同时间,与郎酒品牌不期而遇,形成强烈的品牌记忆。

以无孔不入的品牌传播网络,深入城市肌理,与市民的日常生活紧密相连。郎酒公交车广告的上线,无疑将为郎酒品牌在石家庄市场的推广注入新的活力,实现郎酒股份公司代表所期望的,“借助公交车媒体的高曝光率和广泛覆盖面,让更多石家庄市民了解并喜爱上郎酒。”

(第五代青花郎霸屏1000平米石家庄「魔方眼」)

全面霸屏、精准覆盖:不断发力品牌建设,贴紧消费者美好生活

随着社会的进步发展,人们对酒类的消费需求在不断变化。在这样的大背景下,无论是老字号还是新锐品牌都面临着巨大的机遇和挑战。如何与消费者快速建立情感连接,帮助品牌实现开疆扩土?在这个问题上,郎酒找到了一条出口。

近年来,郎酒以《百年郎酒》为总纲领,践行“极致三品”,借助地标大屏、机场、高铁、公交车等载体,以准确、长期、稳定、高质量的广告露出,不断强化品牌区域性价值,有效赋能市场,精准地触达消费者的内心,与消费者建立起深厚的情感联系。

以今年春节为例,郎酒不仅在多个城市上线了公交车广告,在浙江、成都、重庆等地,还上线了专属拜年巴士,以一抹中国红走进城市大街小巷,为千家万户送去新春祝愿;占据核心价值高地,郎酒点亮了广州塔等地标;在贵州省贵阳市机场路,更是以别具一格的红花郎巨型酒瓶,捕获过往旅客、行人目光,让出行的人切身感受过节的红火氛围。

与此同时,红花郎回归央视春晚,拉满春节年味儿,以“红花郎春晚季”多重活动掀起新春狂欢,在微博、抖音、微信多平台进行互动,以云上团年饭创意活动和红包派送等一系列线上整合营销方案,挖掘出“春晚营销战”的最大价值。

可以看到,在《百年郎酒》总纲领的指引下,郎酒用实际行动向消费者“再贴紧一点点”,通过不断提升的服务、广泛的营销落地,实现了品牌的全渠道全覆盖,这不仅让郎酒与消费者建立起了更加紧密的情感连接,也让郎酒在市场上取得更为显著的竞争优势,赢得更多消费者的喜爱和信赖。