林内天猫大牌日携手林内生活官邢菲探索暖宇宙

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童话世界里,并不是每个结局都是幸福完美。就如同生活,有时候并没有那么美好,但世间仍有一个熟悉空间,它温柔而静谧,让人感到安心,那就是家。

 天猫大牌日,林内开启暖宇宙

在这个消费升级的时代里,消费者对生活品质的要求越来越高,如何让家承载人们对幸福生活的想象?近日,林内借势天猫大牌日打造一场以“百年燃科技,探索暖宇宙”为主题的天猫活动,用智慧家庭的科技打造更符合消费者理想中的温暖家。借助天猫大牌日的营销资源优势,开展一次十足的线上品牌营销,以明星邢菲为触点,聚焦品牌打造出“林内暖宇宙”的世界观,用这一承载想象力和带有未来科幻技术的沉浸式概念,为消费者带来高品质家电产品,助力消费者打造健康生活。

全域宣发,助力林内天猫大牌日狂欢

为了扩散本次天猫大牌日活动的声量,林内邀请人气明星邢菲化身林内生活体验官,并拍摄了宣传海报。同时打造“邢菲探索林内暖宇宙”微博热搜话题,领衔20名家装生活类达人等众多KOL种草带货,为品牌活动营造全网声势。

截至3月20日,微博话题“邢菲探索林内暖宇宙”阅读量达3800万次,全网互动讨论近3万次,实现品牌与消费者的真实互动,同时也为林内天猫官方旗舰店带去巨大流量。在活动期间,林内天猫官方旗舰店销量空前火爆,直线拉动了家电产品销量。

打破次元壁,魔改童话结局更温暖

作为百年家电品牌,林内从1920年走到今日,以“匠心”闻名业内,以“品质”陪伴用户,通过TVC林内完美诠释了创造更健康的生活方式的品牌理念。自3月16日起,林内官方账号林内Rinnai 就开始在微博上预告3月19日全网上线的TVC《林内暖宇宙》,同时在连续三天发布倒计时微博中,还有一个引人注意的新tag林内生活官邢菲。林内微博官宣人气明星邢菲的加入,也引发不少网友的热烈讨论。

在3月19日,林内Rinnai、天猫大牌日和邢菲在微博上一齐揭晓TVC的面纱——林内通过耳熟能详的童话《卖火柴的小女孩》,重新改编经典童话人物结局,突破次元壁将小女孩带到林内暖宇宙,以小女孩的视角感受林内产品的黑科技,并传递林内背后创造暖实现实现美好生活的品牌理念。TVC一上线,引起了网友们的热烈回应:小女孩这个幸福温暖的结局才是童年想看到......

以健康为共鸣,解锁舒适生活方式

关于温暖这件事,林内坚持100年,就像家人一样,陪伴着每一位用户,温暖着每一个角落。为了让消费者深度理解品牌理念并提前锁定消费,林内于3月19日20点用一场AR直播正式开启线上预售,探索百年燃科技的奥秘。本场天猫林内官方旗舰店直播不同于以往的传统直播模式,为给消费者带来沉浸式体验感,首次启动全新的AR虚拟直播技术,全方位展示林内产品,消费者可以更直观观察林内产品的内部构造和作业流程,感触新世代智能化家电带来的视觉震撼。直播期间,主持人与嘉宾之间的互动看点满满:健康生活方式的真谛。各类黑科技话题、美食互动在林内天猫直播间精彩上演。

 满足健康生活追求,打造现代理想厨电

作为一家有温度的企业,从1920年至今的100年里,林内的足迹遍布世界80多个国家和地区,坚持“创造更健康生活方式”的品牌理念,以持续的技术革新与优质服务,用温度连接着上百万个家庭,一直为消费者提供舒适生活而努力。一如天猫大牌日对理想生活的探索,为消费者创造理想的舒适生活。

在本次天猫大牌日活动,林内一直在消费者心中强化“温暖”的品牌标签,构建林内与健康温暖家电的品牌联想,以便深化“温暖”的品牌认知。在多个传播环节中也始终围绕温暖诉求,比如定向投放的朋友圈广告,开拓受众渠道的抖音视频,以明星邢菲与品牌的线上互动,都在刺激用户兴趣。同时清晰地传递着林内未来姿态——以用户为中心,以数字化等科技为驱动,成为中国家电行业的领航者,为消费者带来舒适健康的智慧生活体验,创造更符合数字化时代的温暖生活环境。

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